11 креативных и результативных уловок для SEO

Перевод с английского, Автор Neil Patel

Знаете ли вы, что является ключом к продвижению сайта в Google? Можно поспорить, вы считаете, что это ссылки, правильный контент и on-page оптимизация (работа с каждой страницей в отдельности), верно? Безусловно, все эти факторы влияют на рейтинг вашего сайта, но за последние 11 лет я осознал, что ключевым фактором в успешном продвижении является креативность.

Методом проб и ошибок, мною был разработан набор инструментов и уловок, которые помогают мне в продвижении сайтов и позволяют вывести практически любой сайт на лидирующие позиции.

Страницы с ошибками 404 могут работать вам на руку

Страницы с ошибкой 404 говорят пользователям и поисковым системам о том, что «страница не найдена». Это обычно происходит потому, что владелец сайта изменил URL-адрес либо удалил несколько страниц во время капитальной перестройки сайта.

И чем больше сайт, тем больше вероятность наличия ссылок на несуществующие страницы и появления 404-ой ошибки. Однако вместо того, чтобы использовать эту стандартную страницу со стандартной надписью, вы можете попробовать создать нечто более интересное, например как на картинке ниже:

Тем не менее, даже тот факт, что вариант страницы с ошибкой 404, который представлен выше, достаточно интересен, он не способствует продвижению сайта.

Чтобы помочь этой странице играть на руку оптимизации вашего сайта, вы можете создать страницу типа этой, но с парой десятков ссылок на любые другие существующие страницы вашего сайта. И каждый раз, когда должна отображаться страница с ошибкой, на ней будут появляться новые и новые ссылки.

При помощи этого нехитрого приема вы можете увеличить количество индексируемых страниц. Эта уловка настолько поразительно эффективна, что когда я давным-давно работал в компании TechCrunch, мне удалось увеличить трафик с поисковых систем на 9% в течение 30 дней. И все это только благодаря страницам с 404. Чем больше на вашем сайте проиндексированных Google страниц, тем больше возможности увеличения трафика через поисковые системы.

Уловка №2: Не бойтесь начать войну

По аналогии с предыдущей концепцией компания Zappos создала страницы, где единицы товара буквально «воевали» между собой, как показано на скриншоте ниже.

При этом посетителям сайта предлагалось проголосовать за лучший продукт. Безусловно, никаких победителей определено не было, но на этой странице «противники» постоянно менялись, каждый раз, когда страница загружалась заново. Это сказочно эффективный прием при увеличении количества индексируемых страниц. Результатом этого мероприятия было увеличение трафика через поисковые системы на 10%.

Уловка №3: А ваша инфографика динамична?

Давно известно, что инфографика является эффективным инструментом маркетинга, но классическая инфографика постепенно теряет свою популярность. Почему? Потому что это уже вчерашний день. Я не говорю о том, что инфографика не поможет вам в увеличении трафика или с обратными ссылками. Необходимо просто подойти к вопросу креативнее.

Одним из самых лучший примеров креативной инфографики, который я видел, была вот эта страница про гепардов. Дело там не в представленной информации, а в том, как данные элементы визуализации двигаются.

Насколько успешной была эта концепция? Скажем так, 1170 ссылок на эту страницу найдено на других вебсайтах. Неплохо для одного примера инфографики, не так ли? Если вы не в состоянии найти человека, который заставил бы вашу картинку двигаться, вы всегда можете использовать инфографику в 3D.

Уловка №4: Прием небоскреба

Вы когда-нибудь стояли на крыше небоскреба и думали о высоте, скажем, 8-го из самых высоких зданий в мире? Конечно нет. Возможно, вы когда-нибудь и задумывались о самом высоком здании в мире, но уж точно не о втором и не о третьем по высоте, верно? Людей привлекает самое лучшее и самое интересное. На этой аксиоме и базируется прием небоскреба. Другими словами, этот прием представляет собой контент-маркетинг для создателей ссылок.

Вы можете использовать этот прием следующим образом:

Хорошим примером этой техники является пост в блоге 55 SEO experts reveal their 3 favorite link building tools. Он оказался настолько эффективным, что органический трафик увеличился на 348% уже за неделю!

Прием небоскреба эффективен до тех пор, пока вы готовы тратить время и силы на создание массивных единиц контента. Здесь принцип «все или ничего», потому что, если вы будете делать это посредственно, ничего не выйдет.

Уловка №5: Используйте типы пользователей, чтобы сделать ваш трафик более полезным

Больше – не всегда лучше! Неактуальный SEO трафик принесет мало пользы, т.к. эти посетители сайта едва ли превратятся в подписчиков.
Вот пример. У моего сайта было более 120 тысяч посетителей в месяц благодаря Google запросу “how to get more Instagram followers” (как привлечь больше подписчиков в Instagram).

В итоге, когда я потерял свой рейтинг для той страницы, количество подписчиков, получающий ежедневно мою рассылку, осталось прежним. Мой доход также не упал. Что это означает? Трафик, генерированный запросом, связанным с Instagram, никак не влиял на успех моего сайта. Почему? Потому что  представитель моей целевой аудитории вряд ли вводил бы этот поисковой запрос.

Для того, чтобы не тратить время на тех, кто не является вашим «идеальным клиентом», вам следует иметь в виду типы пользователей:

Итак, если ваш идеальный клиент – это «любитель технических новинок», тогда вам нужно учитывать образ жизни такого человека и с учетом этого использовать ключевые слова и создавать общий стиль контента. Если такой пользователь захочет приобрести мобильный телефон, едва ли его запрос в Google будет звучать как «мобильный телефон», гораздо более вероятный вариант – «Nokia Lumia камера разрешение». Важно понимать эту разницу.

Если же вашим идеальным клиентом является «обращающий внимание на цену», то он бы написал в строке Google «смартфоны скидки».

Ведь если целевая аудитория вашего сайта или блога бизнесмены, попробуйте думать, как они, занимаясь SEO. Пишите кратко и по существу, будьте последовательны, не пишите громоздких фраз. Изучите тип среднестатистического представителя вашей целевой аудитории как можно подробнее, той информации, что указали мы ранее, будет недостаточно.

Уловка №6: Оптимизируйте кликабельность

Безусловно, высокий рейтинг сайта зависит от поискового трафика и вы уже использовали это знание для SEO вашего сайта. Но вы когда-нибудь задумывались всерьез о показателе кликабельности? Ведь тот факт, что люди видят ссылку на ваш сайт еще не означает, что они перейдут по ней.

При помощи различных веб-инструментов вы можете увидеть ваш рейтинг и показатели кликабельности по определенным ключевикам, используйте эти данные. При помощи анализа ключевиков и их связи с вашим рейтингом, анализа вашей среднестатистической позиции и CTR, вы можете понять, в каком направлении нужно работать. Обычно, если ваш показатель кликабельности хотя бы 30% по определенному ключевику, все неплохо. Если больше 40% — все отлично.

Проанализировав 63 аккаунта Google Webmaster Tools, удалось выяснить наиболее «кликабельные» слова для англоязычного Интернета:

• 1. How to/Как сделать
• 2. [List-related numbers]/Связанные цифры
• 3. Free/Бесплатно
• 4. You/Ты
• 5. Tips/Советы
• 6. Blog post/Запись блога
• 7. Why/Почему
• 8. Best/Лучший
• 9. Tricks/Уловки (Секреты)
• 10. Great/Великолепный

Уловка №7: Попрошайничайте, заимствуйте или крадите

Кто сказал, что основную выгоду получает создатель контента? Обратный тренд был замечен на Mashable, они публикуют инфографику других пользователей на своем сайте. Безусловно, они оставляют ссылки на оригинальный ресурс, однако интересно, что они явно получают гораздо больше выгоды от трафика и обсуждений в соцсетях, чем автор контента.

Мы попробовали провернуть этот трюк на KISSmetrics. Мы взяли немного инфографики у одной компании и внизу дали ссылку на источник. Через несколько недель наша картинка собрала 1910 твитов и 1400 лайков на Facebook. Неплохо, особенно учитывая то, что нам не пришлось ничего создавать самостоятельно.

Если вы будете использовать эту стратегию, учтите, что с текстовой информацией это может быть сложно из-за того, что поисковиками будут найдены дубликаты. Однако если вы заимствуете изображения либо видео, вы можете подписать их уникальным текстом, и этот трюк пройдет на отлично.
Не забывайте указывать ссылки на оригинальный источник.

Уловка №8: Быстрее значит лучше

А вы знали, что скорость, с которой загружается ваш сайт влияет на его рейтинг в Google? Дело в том, что компания Google обнаружила, что когда сайты с более медленной загрузкой данный находятся в верхней части рейтинга, люди остаются недовольны и поисковая система попросту теряет клиентов. После этого Google выпустил Page Speed приложение, которое нацелено на сокращение времени, необходимого для загрузки сайтов, бесплатно.

Теперь несколько фактов

Уловка № 9: Длина контента влияет на рейтинг

Угадайте, сколько слов в среднем содержит одна веб-страница, которая находится на 1-ой странице Google? Может быть, 500, 1000 или даже 1500? На самом деле, более 2000 слов. Это довольно неплохой контент!

Если вы посмотрите на график, вы можете заметить, что чем больше слов находится на странице, тем ближе она к заветной первой строчке.

Итак, что это значит?

• 1. Вместо того, чтобы «распыляться» на тысячи страниц контента, вам лучше сосредоточиться на его качестве и актуальности. Необходимо, чтобы контент страницы читался и через 5, и через 10 лет.
• 2. Если контент страницы детализирован, вам можно использовать In-Depth Articles algorithm update,который позволит Google «рассмотреть» ваш контент.

Уловка №10: Удачный дизайн привлечет больше мобильного трафика

Несмотря на то, что популярность мобильных устройств растет гораздо стремительнее, чем идет прогресс в сфере производства стационарных ПК, мне лично это никогда не казалось важным фактом, т.к. менее 10% от посетителей моего сайта заходят с мобильных устройств.

Однако нельзя недооценивать важность удобной навигации по вашему сайту с мобильного устройства. Что здесь можно посоветовать? Используйте менее «тяжелую» версию сайта, необходимо не количество красочных элементов, а чтобы он загружался в доли секунды. Тем не менее, дизайн должен оставаться привлекательным.

Уловка №11: Инструменты превосходят контент-маркетинг

Контент-маркетинг уже не является лучшим способом увеличения числа ссылок, ведущих на ваш сайт. Совершенно недавно я обнаружил, что создание бесплатных онлайн-инструментов на своём сайте способствует появлению большего количества обратных ссылок и, с течением времени – трафика. Другими словами, создание онлайн-инструментов является гораздо более привлекательной инвестицией в SEO нежели контент-маркетинг.

Когда я выложил бесплатный онлайн-инструмент в своем блоге, я смог:

• Увеличить количество просмотренных одним пользователем страниц с 1,8 до 2,35
• Снизить показатель отказов с 74% до 63%
• Увеличить среднее время, проведенное на сайте с 2 минут 10 секунд до 3 минут 10 секунд
• Повысить лояльность посетителей сайта

Лучше всего, безусловно, предлагать инструменты, которые каким-либо образом связаны с тематикой сайта либо блога.

Заключение

Эти 11 идей для SEO вашего сайта, возможно, не так легки в применении, однако они порадуют вас хорошими результатами. Старайтесь учиться на ошибках других. Копируя банальные тактики, вы не сможете прыгнуть выше головы. Будьте креативны, мыслите шире, и ваш рейтинг пойдет вверх.

Читать дальше:

Оптимизация контента веб-страниц Распределение внимания пользователей на веб-странице Как проверить историю домена и зачем это нужно Как вывести сайт из АГС